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Campanha publicitária inovadora utilizou imagens realistas e simulação de fumaça: painéis possuem alto impacto visual e grande alcance
Uma estratégia do Governo de Goiás para atrair atenção e alertar sobre o perigo das queimadas no cerrado foi reconhecida em um dos mais importantes prêmios do mercado publicitário brasileiro. O Colunistas 2025 BrasÃlia selecionou a ação intitulada "Front Fire" como a melhor campanha em duas categorias: Aproveitamento de MÃdia Exterior e Produtos e Serviços Públicos. A entrega da premiação será realizada em maio, na capital federal.
Planejada pela Secretaria de Comunicação (Secom) e desenvolvida pela agência Propeg, a campanha utilizou recursos tecnológicos para simular o fogo consumindo o couro de uma onça-pintada e as penas de uma arara, com impressão realista da destruição provocada pelos incêndios. Nas imagens segue uma mensagem de alerta que diz "incêndios florestais destroem o cerrado e quem vive nele. Ligue 193 e denuncie".
"A comunicação pública precisa ser criativa para ser eficaz. Com essa campanha, o Governo de Goiás mostrou que, com inovação e sensibilidade, é possÃvel provocar reflexão e mobilizar a sociedade em torno de causas urgentes", destacou Gean Carvalho, secretário de Estado de Comunicação.
Os painéis de outdoor foram confeccionados com acabamento em verniz texturizado, criando um efeito tridimensional com as cores preta e amarela. Durante o dia, difusores com gelo seco simulavam a fumaça que se espalhava pela imagem, e à noite, luzes especiais realçavam a cena, potencializando o efeito dramático da destruição. A iniciativa foi executada em 2024, durante o perÃodo de estiagem, quando há um aumento no número de incêndios.
Com a campanha, o Estado buscou reforçar o compromisso com a preservação ambiental e o uso criativo de tecnologias para conscientização social. O Prêmio Colunistas foi criado em 1968 com o objetivo de reconhecer a excelência criativa nas áreas de publicidade, propaganda, marketing promocional, design, mÃdia impressa e digital, entre outras formas de comunicação. O júri é formado por profissionais de renome e entidades representativas do mercado.
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